啤酒肚大叔／星巴克未來也能拿網購？1關鍵成電商決勝點

在台灣的電子商務領域，長期以來，Yahoo!奇摩與PChome可說是兩大龍頭網站，這兩者間的競爭如同電商版的「雙雄對決」，其中的戰術與市場變化，無不牽動著整個產業的發展趨勢。身為一位曾經在Yahoo!奇摩電子商務部門任職的筆者，回顧這段歷程深刻體會到：電商的競爭並非僅僅是價格的博弈，而是物流、會員服務以及品牌信任度的綜合比拼。

從「每日好康」到流量大戰，物流的速度早已是關鍵

約十多年前，當PC流量尚在主導市場時，Yahoo!奇摩與PChome的競爭焦點主要集中於流量與商品的曝光。當時，Yahoo!奇摩「每日好康」活動的成功案例，正是源自於一個非常簡單卻極為有效的策略：特談下殺商品，迅速帶來大量流量。在這其中，家家戶戶都需要的衛生紙成了首波行銷的明星商品（當時電商平台還沒有人銷售過衛生紙），這項活動成功創下了「8小時售出3萬箱衛生紙」的佳績，這一數字不僅刷新了當時的銷售紀錄，也證明了「流量」在電商成功中的核心價值。

然而，流量只是其中一環。PChome並非等閒之輩，很快便推出了「快速到貨」的服務，給予消費者更快的物流體驗。相對而言，Yahoo!奇摩在那時雖然擁有強大的首頁流量，但在這場快速物流競賽中，仍顯得稍顯落後。這一經歷讓我們深刻認識到，電商平台能否成功，不僅取決於能否吸引流量，還必須擁有高效且可靠的物流支持。

進化中的電商格局：MOMO與蝦皮引領物流競爭

MOMO與蝦皮的崛起改變了台灣電商的格局。（圖／翻攝自MOMO、蝦皮官網）

近年來，隨著MOMO與蝦皮的崛起，台灣電商市場的競爭格局已經發生了翻天覆地的變化。尤其在疫情後，消費者對於配送速度的要求日益提高。MOMO通過高效的物流體系，以及「超快速宅配」服務，成功確立了在台灣市場的領導地位。根據2023年《電子商務發展報告》，MOMO在台灣電商市場的市佔率已經接近30%，並且在宅配速度上持續領先，這一點正是其成功的關鍵之一。

另一方面，蝦皮也迅速調整其策略，發展出自有物流系統，並推出了「店到店」服務。根據蝦皮公開的數據，2023年其店到店的使用率大幅提升，佔據了25%的市場份額。除了依賴便利超商作為取貨據點外，蝦皮也在近日加碼推出了「隔日到貨」服務，這對於許多消費者來說，無疑是一項重大吸引力。

Yahoo!奇摩與PChome的合併：統一的電商新局面

Yahoo!奇摩與PChome的合併掀起市場高度關注。（圖／翻攝自Yahoo!奇摩、PChome官網）

那麼，為何Yahoo!奇摩與PChome的合併會引起業界的高度關注？答案不僅在於這兩大平台已有堅實的用戶基礎與品牌效應，更在於他們在物流領域的逐步成熟。據最新的市場調查，兩者合併後的「統一平台」將擁有超過1,500萬的活躍會員，這些會員將進一步推動其電商業務的增長。

儘管兩家平台的物流系統仍無法與MOMO或蝦皮相抗衡，但統一集團可以憑藉其強大的品牌資源與龐大數量的7-11門市等合作，優化成進階版的「店到店」取貨服務，進一步提升其物流配送速度。根據預測，若統一加大在物流建設上的投資，未來三年內，該平台的物流速度有望超越台灣市場的競爭對手，這無疑將為其帶來競爭優勢。

此外，7-11作為超商龍頭，擁有台灣超過6,000家的門市網絡，這為統一平台提供 了前所未有的地理優勢。根據統一集團的公開數據，這一廣泛的實體店鋪網絡將有助於其物流效率的提升，並能為其他電商平台帶來更高的倉儲寄存費用，進一步強化其市場競爭力。

未來展望：物流速度將成為電商的決勝關鍵

總結來看，台灣電商的競爭已經不再僅僅是價格的比拼，更關乎於物流速度、服務質量以及平台的整體生態建設。在這場激烈的競爭中，MOMO與蝦皮無疑領先一步，但隨著Yahoo!奇摩與PCHome的合併，以及統一在物流領域的潛在投入，未來的電商格局將可能再度改寫。

台灣電商市場的未來，將是速度與服務的較量，而物流將成為決定競爭勝負的關鍵所在。說不定有一天，你的包裹或許可以到星巴克或康是美取貨喔！

●啤酒肚大叔／WOMO沃萌行銷長

●本文獲授權，轉載自啤酒肚大叔 VOCUS

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